Os anunciantes estão planejando empregar técnicas de “hacking de sonhos” para promover marcas. Um ensaio recente de pesquisadores da Universidade de Harvard , da Universidade de Montreal e do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) na Aeon Mag disse que cerca de 77% de todos os profissionais de marketing e anunciantes planejam usar a estratégia nos próximos três anos.
O ensaio se concentrou na última campanha de marketing de cerveja da Molson Coors, onde a empresa deu cervejas grátis para as pessoas em troca de participar de um “estudo de incubação dos sonhos”.
Os participantes do estudo dos sonhos tiveram que assistir a um breve vídeo de marketing que mostrava peixes falantes, visuais hipnóticos, paisagens montanhosas e latas de cerveja dançantes parecendo algo de uma viagem selvagem de PCP. O vídeo também contou com a estrela do One Direction, Zayne Malik, transmitindo ao vivo a si mesmo adormecendo enquanto assistia ao vídeo no Instagram.
“Agora nos encontramos em uma ladeira muito escorregadia. Para onde deslizamos e a que velocidade, depende de quais ações escolhemos tomar para proteger nossos sonhos”, disseram os cientistas no ensaio da Aeon Mag .
Os cientistas continuaram dizendo que estão “perplexos com a falta de clamor público sobre a mera ideia de ter nossos sonhos noturnos infiltrados, em grande escala, por anunciantes corporativos”, acrescentando que o que antes era “ficção científica” agora se tornou a realidade.
Analistas preveem que o procedimento será imposto da mesma forma que a Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos impõe suas regras impostas pelo governo federal que se opõem ao uso de consentimento não ensinado de publicidade subliminar.
A publicidade subliminar foi proibida em muitos países ao redor do mundo por causa das questões éticas sobre o ato de implantar pensamentos no subconsciente de um indivíduo sem o seu consentimento. A incubação de sonhos foi aplicada por várias culturas antigas e remonta a mais de 4.000 anos ao antigo Egito.
“Os adormecidos deitam-se em leitos sagrados no Serapeum ?aqq?rah para receber sonhos divinos; para a Grécia antiga, onde pessoas doentes iam sonhar em templos oraculares; até hoje, onde a incubação de sonhos desempenha um papel fundamental na cura, práticas terapêuticas e espirituais, como yoga nidra e xamanismo Mohave”, afirmou Aeon Mag .
A publicidade dos sonhos pode em breve se transformar em um pesadelo
Um grupo de pesquisadores do sono disse que a próxima fronteira para a publicidade não é a realidade virtual ou hologramas, mas os sonhos humanos. E eles alertaram que esse método poderia em breve se transformar em um pesadelo.
Os cientistas, em uma carta aberta publicada no site de opinião DXE , denunciaram o conceito de publicidade dos sonhos em que as empresas criam anúncios no subconsciente de uma pessoa por meio de clipes de áudio e vídeo. Eles apontaram na carta que não apenas o método já existe, mas uma empresa de cerveja o testou publicamente antes do Super Bowl LV no ano passado.
Os pesquisadores do sono mencionaram um comunicado de imprensa bizarro de 4 de fevereiro como exemplo. No comunicado, a Molson Coors Beverage Company, dona de marcas conhecidas como Coors Light, Miller Lite e Blue Moon, reconheceu que poderia manipular os sonhos humanos para que as pessoas possam coletivamente ter visões de bebidas alcoólicas dançando em suas cabeças.
O comunicado afirmou que não foi surpresa “o estresse da pandemia fez com que muitas pessoas tivessem dificuldades para dormir e, por sua vez, experimentassem sonhos estranhos e bizarros chamados “quarandreams”. Normalmente não podemos controlar o que sonhamos, mas e se pudéssemos? A Coors Light e a Coors Seltzer querem garantir que você tenha um sonho revigorante usando a ciência de guiar sonhos.”
Em sua carta, os cientistas do sono expressaram preocupação com esse tipo de publicidade onírica invasiva.
“Como pesquisadores do sono e dos sonhos, estamos profundamente preocupados com os planos de marketing destinados a gerar lucros ao custo de interferir no processamento natural da memória noturna”, disse o grupo. Escrevendo a carta estavam três pesquisadores do MIT e Harvard , enquanto dezenas de outros pesquisadores do sono de todo o mundo a assinaram.
De acordo com pesquisadores do sono, a implantação de sonhos direcionados tem uma história que remonta a milhares de anos – especialmente entre grupos que valorizavam os sonhos por práticas espirituais. Atualmente, os cientistas concluíram experimentos mostrando as maneiras reais pelas quais os sonhos podem afetar a vida desperta. Isso significa que a implantação de sonhos pode alterar os resultados do mundo real.
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Por Naturalnews.
